“検索”ではなく“AIに聞く”時代のWebとは？

情報収集の行動が変わった──「検索」から「対話」へ

かつて私たちは、わからないことがあれば「Googleで検索する」ことが当たり前でした。
しかし今、多くの人がChatGPTやGeminiなどのAIと“対話”しながら情報を得る時代に入っています。

検索欄にキーワードを入れるのではなく、
「おすすめの制作会社ある？」
「Webリニューアルで注意すべきことって？」
と、AIに質問を投げかける。そんな行動が、当たり前になりつつあるのです。

AIにとって「理解しやすいWeb」が選ばれる時代に

AIは、Web上にあるコンテンツを学習し、引用や要約の根拠として利用します。
つまり──ユーザーがAIに質問したとき、あなたのWebサイトが「答えのソース」になるかどうかは、AIに読み取られる設計かどうかにかかっています。

そのために必要なのは、「キーワードを盛り込んだSEO」だけではなく、
以下のような構造的な設計です：
・明確なタイトルと見出し（H1, H2などの適切な構造）
・一文が長すぎない、論理的に整理された文体
・定義・背景・結論が整理された説明の流れ
・実績や事例に裏打ちされた“信頼できる情報”

AIは、こうした“構造化された信頼情報”を優先して読み取り、ユーザーに届けるようになります。

ユーザーは「AIを通して」情報と出会う

ユーザーがある悩みをAIに相談したとき、その答えが、あなたのWebサイトの記事だったらどうでしょう？
それは、検索経由では出会えなかった“新たな接点”になるはずです。
つまり、Webサイトは「Googleで検索してたどり着くもの」から、
「AIに選ばれ、引用され、結果としてユーザーに届くもの」へと変わりつつあるのです。

これからのWeb設計に求められる視点

これからのWeb戦略では、以下の3つがより重要になります：
・人にとってわかりやすい（読みやすさ・導線・UX）
・AIにとって理解しやすい（構造・正確性・情報設計）
・検索されなくても選ばれる（引用・紹介・推奨される）

エヌティ・ウェブデザインでは、こうした“AIに伝わるWeb”を前提としたサイト設計を、Web制作や改善のすべてに取り入れています。

最後に：これからのWebは「人とAIの両方に伝える」時代

ユーザーに届くコンテンツをつくるために、「人に伝えるだけでなく、AIにも正しく伝える」という視点が不可欠です。

これは単なる技術対応ではなく、伝え方そのものの再設計です。

もし、あなたのWebサイトが「検索されなくなった世界」でも見つけられる設計になっていないなら──
今こそ、“AIに伝わるWeb”への進化を考えるタイミングです。